南京廣告公司介紹怎么投放地鐵廣告
到現(xiàn)在，包括臺(tái)灣在內(nèi)我國(guó)已有28個(gè)城市開通了地鐵，14個(gè)城市正在吭哧吭哧如火如荼地建設(shè)中。有地鐵就有廣告！接下來(lái)南京領(lǐng)會(huì)廣告有限公司分享的便是怎么投進(jìn)地鐵廣告。
地鐵廣告存在的原因
地鐵集團(tuán)一方面需要用廣告收入來(lái)減小建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)的壓力，另一方面也必須用廣告給這個(gè)地下國(guó)際添加生機(jī)——試想一下走進(jìn)空蕩蕩的地鐵通道和站臺(tái)，沒(méi)有一張廣告畫面、沒(méi)有一支廣告節(jié)目播出，只要列車奔跑帶起來(lái)的風(fēng)聲……馬上就能引起乘客的幽閉空間不適感。在心理學(xué)上，適量的、優(yōu)質(zhì)的廣告能必定程度上緩解人的精神壓力。
然而地鐵廣告是一個(gè)巨大而雜亂的領(lǐng)域，常常是廣告營(yíng)銷人員解釋了好幾遍，客戶依然是一臉懵圈。要投進(jìn)地鐵廣告，有些基礎(chǔ)知識(shí)你必須得懂！
并非一切品牌都合適地鐵廣告
如果有廣告公司的出售人員告知你，“咱們經(jīng)過(guò)研討之后發(fā)現(xiàn)，您的品牌不合適投進(jìn)咱們的廣告，引薦您改投XX方法的廣告”，這肯定是業(yè)界良心！
在南京昆恒廣告公司看來(lái)：每一種廣告方法都有其局限性，并非合適一切品牌，地鐵廣告也不破例。
依據(jù)《2014 年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研討》，82%的地鐵乘客年紀(jì)低于45 歲，70%以上擁有大專及以上學(xué)歷，白領(lǐng)超越 80%。這就把地鐵廣告的傳達(dá)目標(biāo)圈在了一個(gè)范圍之內(nèi)，品牌的目標(biāo)定位越契合這個(gè)范圍，就越合適投進(jìn)地鐵廣告，反之亦然。
所以咱們?cè)诘罔F中看不到化肥廣告，也極少看到高端轎車廣告，并不是坐地鐵的人就肯定買不起高端車，也不是開車的人就不會(huì)來(lái)坐地鐵，而是在大范圍下傳達(dá)目標(biāo)與品牌的匹配度太低。
地鐵廣告方法大有文章
進(jìn)入地鐵站首先看到的是梯牌廣告，這種貼在樓梯兩邊墻上的框架形小畫面一般是以“全線單邊1/2”出售，這個(gè)詞組有沒(méi)有讓你一臉茫然？
全線單邊1/2，意思是整條地鐵線路一切站點(diǎn)一切出口的單邊樓梯墻面一切畫面數(shù)量的二分之一。也便是說(shuō)，一條地鐵線路的梯牌一般只賣給4個(gè)廣告主。那么多梯牌為什么不持續(xù)拆分來(lái)賣呢，那樣不是能賺更多錢？因?yàn)橐罁?jù)核算，這種組合方法的廣告作用最佳。
那么，有的地鐵出口一邊是樓梯一邊是自動(dòng)扶梯，這個(gè)價(jià)格哪邊貴呢？
其實(shí)兩邊價(jià)格是一樣的。客戶一般不能指定要哪一邊，而是哪邊有檔期就上哪邊，如果你非要指定方位，那么就需要加收15%-20%的費(fèi)用。
燈箱廣告也是如此，可指定站點(diǎn)，但不指定方位，尤其是促銷燈箱，在必要的時(shí)分還要給付了定位費(fèi)或聯(lián)裝購(gòu)買的客戶騰當(dāng)?shù)亍?
梯眉、梯墻、包柱、吊旗、玻璃貼、墻貼、品牌列車、電視之類的廣告媒體就很好理解了，南京領(lǐng)會(huì)廣告公司在此不多贅述。
不同城市，地鐵廣告審核有誤差
盡管運(yùn)用的都是同一套法令，但每個(gè)城市的地鐵運(yùn)營(yíng)方和工商部門的審核都會(huì)有微小誤差，很正常，同一本圣經(jīng)還衍生出了不同的教派呢！
相同的廣告畫面，連續(xù)投進(jìn)多個(gè)城市，有的審核經(jīng)過(guò)有的不經(jīng)過(guò)的狀況偶有發(fā)生，所謂法令的自在裁量，便是看你順眼就萬(wàn)事OK，要是看著糟心，結(jié)果你懂的。
地鐵廣告刊例價(jià)僅供參考，執(zhí)行以扣頭為準(zhǔn)
刊例價(jià)是廣告職業(yè)特有的一個(gè)詞匯，意思是職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參考價(jià)，詳細(xì)執(zhí)行時(shí)必定會(huì)有扣頭——就像方便面包裝袋上的大塊牛肉一樣——詳細(xì)扣頭一般在4.5-7.5左右，不同廣告公司、不同媒體方法、不同線路、不同時(shí)節(jié)、不同職業(yè)客戶……所給出的扣頭都有不同。
比如教育職業(yè)客戶，因?yàn)榉结樂(lè)龀忠话隳塬@得比別的職業(yè)更大的優(yōu)惠；再比如中秋、春節(jié)、雙十一，加錢都不必定能上地鐵廣告畫面。
地鐵廣告站點(diǎn)等級(jí)決議價(jià)格高低
一般按照一個(gè)站的人流量、鄰近地段的繁華程度等標(biāo)準(zhǔn)，各城市都會(huì)對(duì)地鐵站實(shí)施分級(jí)，依次分為S、A++、A+、A、B。北京中關(guān)村、上海靜安寺、廣州體育西路、深圳國(guó)際之窗等都是無(wú)法不堅(jiān)定的S級(jí)，其他站點(diǎn)可能會(huì)依據(jù)鄰近商圈的發(fā)展而升級(jí)，降級(jí)是不太可能的。
就同一種廣告媒體而言，同一等級(jí)的站點(diǎn)一般價(jià)格相同，不同等級(jí)價(jià)格不同。據(jù)南京領(lǐng)會(huì)廣告公司了解：一般為了促進(jìn)出售，不同等級(jí)的站點(diǎn)會(huì)調(diào)配成套餐來(lái)賣，比獨(dú)自買會(huì)優(yōu)惠一些。除了站點(diǎn)套餐，有的廣告公司還會(huì)不守時(shí)的調(diào)配出職業(yè)優(yōu)惠套餐、時(shí)節(jié)優(yōu)惠套餐、地輿優(yōu)惠套餐等方法，遇著便是賺著。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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