南京廣告公司介紹廣告效果的分類
廣告作用，是廣告通過廣告媒體傳播，對(duì)其接受者所產(chǎn)生的影響或達(dá)到的歸納效應(yīng)。也就是廣告活動(dòng)中通過耗費(fèi)社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用作用的總和。
根據(jù)對(duì)廣告作用的不同要求，對(duì)廣告作用測(cè)定的分類有多種標(biāo)準(zhǔn)：
1、依照廣告作用的內(nèi)容區(qū)分
廣告作用能夠分為：自身作用、經(jīng)濟(jì)作用社會(huì)作用。這是廣告作用測(cè)定的基本分類。
2、依照每次廣告活動(dòng)的總體程序來區(qū)分
廣告作用能夠分為分為：事前測(cè)定、事中測(cè)定、過后測(cè)定。
事前測(cè)定主要是指對(duì)廣告著作及媒介組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，猜測(cè)廣告活動(dòng)的施行作用，包括對(duì)廣告創(chuàng)意的事前測(cè)定，廣告著作的事前測(cè)定等。南京領(lǐng)略廣告有限公司通常用的測(cè)量辦法是實(shí)驗(yàn)法或現(xiàn)場(chǎng)訪問法等。
事中測(cè)定，指在廣告過程中及時(shí)了解消費(fèi)者在實(shí)際環(huán)境中對(duì)廣告活動(dòng)的反響。常常運(yùn)用商場(chǎng)實(shí)驗(yàn)辦法、回函測(cè)定法、切割測(cè)定法進(jìn)行廣告作用的事中測(cè)定。
過后測(cè)定，在廣告活動(dòng)后往往要進(jìn)行對(duì)作用的全面評(píng)估。如考察廣告出售作用與心理作用等，通常運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、實(shí)驗(yàn)辦法等。
3、依照廣告活動(dòng)周期的長短區(qū)分
廣告作用能夠分為：短期的、中期的、長期的廣告作用。或者說，即時(shí)作用或潛在作用。即時(shí)作用，是廣告活動(dòng)在廣告?zhèn)鞑^(qū)域所形成的即時(shí)性反響，主要指即時(shí)的出售作用；潛在作用，是廣告對(duì)受眾觀念上的沖擊，如信賴度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時(shí)難以看出，但通過廣告活動(dòng)的重復(fù)、穩(wěn)固、加強(qiáng)之后，便會(huì)逐漸體現(xiàn)出來。
4、依照廣告方案的要求進(jìn)行區(qū)分
廣告作用的測(cè)定能夠分為：目標(biāo)作用測(cè)定、體現(xiàn)作用測(cè)定、媒體作用測(cè)定等。
5、依照產(chǎn)品商場(chǎng)生命周期區(qū)分
廣告作用能夠分為：導(dǎo)入期的廣告作用、成長期的廣告作用、成熟期的廣告作用，衰退期的廣告作用等。
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