在心理學中，按照傳統(tǒng)的觀點，記憶可分為短時記憶和長時記憶。在短時記憶中，人們對信息的遺忘速度會比在長時記憶中速度快，又因為廣告播放的時間限制，所以如何使消費者在短暫的時間內對廣告產生長時記憶就是廣告商最需解決的問題。接下來南京昆恒廣告公司以宜家為例分析怎么讓廣告更容易被記住。
廣告心理學認為：“優(yōu)秀的廣告作品不僅能引起消費者的注意、理解和使消費者產生肯定的情感和態(tài)度，而且還應當使消費者‘過目不忘’：能將宣傳的商品品牌和商標牢牢記在心上。
” 為了使消費者“過目不忘”，宜家在其宣傳策略中，首先是通過富有創(chuàng)意的廣告形式吸引消費者，如2008年在德國，宜家將一棟樓的所有陽臺“改造”成款式各異、形象逼真的“儲物柜”。
其次通過情景設置，讓消費者在體驗中感受到宜家品牌的魅力，使產品或品牌在消費者心中留下深刻記憶。如軌道列車廣告中宜家將沙發(fā)等家居產品替換列車上的座位，通過特別的車廂設置，使乘客在“短暫的旅途”中感受宜家?guī)Ыo他們的舒適。根據(jù)南京昆恒廣告公司調查發(fā)現(xiàn)：這種通過情景記憶的方式也是其最常用的宣傳方式之一。
宜家家居廣告的“家”境設計
除此之外，宜家為增加消費者的品牌印象，其POP廣告整體上呈現(xiàn)的是“家”境的設計。曲涵在《宜家家居POP廣告的“家”境設計》中說到：“親切友善的導向系統(tǒng)設計讓消費者像在自己家一樣行動自如;豐富多彩的樣板間設計既讓消費者產生了身臨‘家’境的感覺，又滿足了消費者及時體驗的心理需求;體貼周到的配套服務設計也讓消費者無時無刻不感受到家的關懷�！� “家”境設計的宣傳方式，不僅是一種體驗消費，也是宜家對消費者情感的一種攻破，觸及心靈的才最深刻，宜家抓住了消費者的“戀家”情結，使產品與品牌在消費者心中烙下深刻記憶。
南京昆恒廣告有限責任公司成立于2004年，經十數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
